שיווק דיגיטלי הוא מונח רחב לכל עולם השיווק באינטרנט החל מקמפייני פרסום (לדוגמא, פרסומות בטיקטוק), נוכחות ברשתות החברתיות, קידום תוכן במנועי החיפוש (SEO), קמפייני פרסום במייל, ועד לעבודה עם ״משפעיני״ ומובילי דעה ברשת – למעשה, כל מאמץ שיווקי המתרחש בין כותלי האינטרנט נכנס תחת ההגדרה של שיווק דיגיטלי.
בניגוד לשיווק המסורתי (כגון רדיו, טלויזיה, עיתונים פיזיים), מאמצי השיווק הדיגיטלי מתרחשים כולם בעולם הדיגיטלי – כלומר, האינטרנט. כיום, כמעט כל סטארט-אפ, חברה פרטית, ואף ארגונים ממשלתיים – מנהלים את מאמצי השיווק שלהם בערוצים האינטרנט והופכים את עולם ״השיווק הדיגיטלי״ לאחד הערוצים המרכזיים להגיע לקהל היעד שלהם.
שיווק מסורתי vs שיווק דיגיטלי
כשמדברים על שיווק מסורתי בד״כ מתכוונים לדברים כמו ערוצי הטלויזיה המסורתיים, תחנות רדיו, עיתונים פיזיים, שלטי חוצות, מגזינים, מכתבים בדואר וכו׳. ואמנם כל ערוצי השיווק האלה עדיין חלק בלתי נפרד מחיינו, העשורים האחרונים הביאו מימד חדש לחיים שלנו – האינטרנט. הדיגיטל.
עם התפרצות הטכנולוגיה לחיינו בעשורים האחרונים – סמארטפונים, רשתות חברתיות, אפליקציות, אתרים – אין מנוס מהאינטרנט – כולם שם! עולם השיווק היה חייב להמציא את עצמו מחדש ולפנות לקהל שנמצא ומסתובב בערוצים החדשים – וזה למעשה התוספת של ״דיגטלי״ למילה ״שיווק״ שמבדילה את השיווק הדיגיטלי, מ שיווק מסורתי.
היתרונות של שיווק דיגיטלי
בניגוד לשיווק מסורתי, עולם השיווק הדיגיטלי פתח את השיווק לערוצים מגוונים מלבד אלה שהתרגלנו אליהם רשתות חברתיות, מנועי חיפוש, אפליקציות, ״משפיענים״, פודקאסטים, יוטיוברים, אושיות אינסטגרם הערוצים וההזדמנויות להגיע לקהל חדש לא נגמרות באינטרנט וכל שנה מתווספים ערוצים חדשים בעולם הדיגיטלי לרשימה.
לאור המגוון והעומק של ערוצי הדיגיטל השונים, שיווק דיגיטלי מאפשר הגעה לקהל מטורגט (Targeted), זאת אומרת, להגיע לקהל רלוונטי בדיוק גבוה יותר מאשר ערוצי השיווק המסורתיים.
